DESAFIO
Buscando generar expectativa sobre el estreno de "Grado3" la nueva película del Rumpy, se ocupó Internet como medio principal de comunicación.
El humor y el doble sentido fueron las piezas claves para generar una campaña que debía provocar al usuario y hacerlo partícipe de la conversación. |
SOLUCION
Se creó un "circuito cachero" de comunicación en el cual se generó conversación interconectada entre Facebook, Twitter, Youtube y blogs donde los usuarios se expresaron no sólo en torno a la película si no que se crearon verdaderas conversaciones.
El website oficial fue el punto de partida para generar viralidad en torno a los contenidos, concursos y al primer censo sexual, el cual sobrepasó todas las expectativas de tasa de respuesta convirtiendose en noticia para los medios de prensa.
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RESULTADO
En la primera semana Grado3 entra al top ten de las películas Chilenas más vistas, superando los 110.000 espectadores. La difusión del trailer se convierte rápidamente en contenido viral. Los usuarios empiezan a subir su propio contenido promocional y se generan conversaciones reales entre Grado3 y la gente. El censo sexual es respondido por más de 15.000 personas. |
PREMIOS
ACHAP 2009: Plata en categoría "Campaña interactiva integral"
ACHAP 2009: Bronce en categoría "Mejor pieza"
IAB 2009: Mejor pieza del año
IAB 2009: Mejor pieza del mes |
